SEO strategiją galima apibendrinti viena fraze: „Kurkite turinį, kurio žmonės ieško.“ Tai reiškia, kad sėkmingai SEO strategijai reikia suprasti, ko vartotojai ieško internete, kokią informaciją nori rasti, ir kaip jūsų svetainės turinys gali patenkinti šiuos poreikius. Paieškos raktažodžiai yra pagrindinė priemonė, padedanti suprasti vartotojų ketinimus ir pritraukti tinkamą auditoriją.
Šiame straipsnyje aptarsime pagrindinius žingsnius, kaip atlikti raktažodžių tyrimą, bei kodėl šis procesas yra toks svarbus kiekvienam, kuris nori optimizuoti savo svetainę.
Kas yra paieškos raktažodis?
Raktažodis (angl. keyword), dažnai trumpinamas kaip „KW“, yra užklausa arba frazė, kurią įvedame į paieškos sistemą, norėdami rasti informaciją. Tai gali būti tiek vienas žodis, tiek ilgesnė frazė. Pavyzdžiui, „kaip auginti pomidorus“ yra raktažodis, kuris atspindi vartotojo klausimą ir ieškomą informaciją.
Raktažodžių tyrimo žingsniai
1. Nustatykite savo tikslus
Prieš pradėdami raktažodžių tyrimą, aiškiai apsibrėžkite savo SEO tikslus. Ar norite padidinti prekės ženklo žinomumą, pritraukti daugiau lankytojų, sugeneruoti potencialių klientų arba padidinti pardavimus? Tikslų nustatymas padės pasirinkti tinkamus raktažodžius, kurie geriausiai atitinka jūsų verslo ir marketingo strategiją.
2. Pradinių raktažodžių ir temų nustatymas
Pirmasis žingsnis yra sukurti pradinius raktažodžius arba temas, susijusias su jūsų verslu, produktais ar paslaugomis. Tai yra pagrindiniai terminai, kurie apibūdina jūsų veiklos sritį ir padeda pritraukti tikslinę auditoriją. Šios frazės yra pagrindas tolimesniam raktažodžių tyrimui.
Pavyzdžiui, jei jūsų verslas susijęs su sodininkyste, „sodinimo patarimai“ ar „daržovių auginimas“ gali būti pradiniai raktažodžiai, nuo kurių pradėsite tyrimą.
3. Paieškos ketinimų įvertinimas
Supraskite, kokį tikslą vartotojas nori pasiekti ieškodamas tam tikro raktažodžio. Paieškos ketinimas (angl. search intent) gali būti kelių tipų: informacinis (ieškoma informacijos), navigacinis (ieškoma konkretaus tinklalapio), komercinis (svarstoma pirkti), arba sandorio (siekiama įsigyti produktą ar paslaugą). Kiekvienam ketinimo tipui reikalingas skirtingas turinys, todėl svarbu įvertinti, kokios informacijos vartotojas tikisi.
4. Paieškos apimties ir konkurencijos analizė
Išanalizuokite kiekvieno raktažodžio paieškos apimtį ir konkurencijos lygį. Raktažodžiai su aukšta paieškos apimtimi gali pritraukti daugiau srauto, tačiau dažnai jie yra labai konkurencingi. Tuo tarpu raktažodžiai su mažesne paieškos apimtimi gali būti lengviau optimizuojami ir ypač naudingi nišinėms rinkoms. Naudokite įrankius, tokius kaip Google Keyword Planner ar tiesiog paieškos sistemą, kad surinktumėte šią informaciją.
5. Galutinio puslapių sąrašo paruošimas
Suklasifikuokite raktažodžius pagal temas arba klasterius, kurie atitinka specifinį turinį. Šis žingsnis padeda sukurti efektyvią turinio strategiją, nes galite optimizuoti puslapius ne tik pagal vieną raktažodį, bet ir pagal keletą susijusių terminų. Tai suteikia galimybę pritraukti platesnę auditoriją ir padidinti turinio matomumą.
Plačiau: https://ahrefs.com/blog/keyword-research/
Raktažodžių tyrimo įrankiai
Nors kai kurie SEO įrankiai, tokie kaip Ahrefs, gali būti labai naudingi atliekant raktažodžių tyrimą, daugumą šių žingsnių galite atlikti ir naudodami nemokamus įrankius, pavyzdžiui, Google Keyword Planner ar tiesiog ieškodami informacijos paieškos sistemoje. Šie įrankiai padeda surasti populiariausius raktažodžius ir įvertinti jų konkurenciją.
SEO tikslai ir raktažodžiai
Svarbu, kad jūsų SEO tikslai būtų suderinti su platesniais marketingo ir įmonės tikslais. Jei pasirinksime netinkamą tikslą, visa strategija gali būti klaidinga. Raktažodžių tyrimas leidžia suprasti, kokių rezultatų tikimasi iš SEO pastangų, ir padeda nukreipti turinio kūrimą taip, kad jis atitiktų vartotojų poreikius.
Verslo tikslai ➔ Marketingo tikslai ➔ SEO tikslai ➔ SEO strategija
| Marketingo tikslai | SEO tikslai | Raktinių žodžių pavyzdžiai |
|---|---|---|
| E-komercijos pardavimai | Padidinti pardavimus ir pajamas. | „pirkti bėgimo batelius“ |
| Potencialių klientų generavimas | Gauti daugiau / geresnės kokybės potencialių klientų. | „programėlių kūrimo įmonė“ |
| Prekės ženklo įvaizdis / atpažinimas | Sudaryti puikų įspūdį apie prekės ženklą. | Populiarūs / aktualūs raktiniai žodžiai tiksliniam asmeniui. |
| Reputacija | Pagerinti prekės ženklo reputaciją internete. | „Tesla model 3 atsiliepimai“ „E-toro atsiliepimai“ |
| Srautas | Gauti daugiau srauto ir peržiūrų, paprastai tiems, kurie uždirba iš reklamų. | Bet kas, kas turi daug paieškų. |
| Pozicionavimas | Pozicionuoti prekės ženklą tam tikrai nišai. | „Geriausia programėlių kūrimo įmonė“ „Upwork vs Toptal“ „E-toro alternatyvos“ |
| Klientų aptarnavimas | Padėti vartotojams atlikti tipinę užduotį. | „Kaip sumokėti už autobusą Barselonoje“ |
| Autoriteto kūrimas | Būti laikomam savo srities autoritetu / ekspertu. | „Automobilių pramonės tendencijos“ „Personalo pramonės ataskaita“ |
| Ideologinė įtaka | Paveikti žmonių nuomonę. | „Brexit nauda“ „kodėl tapti veganu“ |
Apibendrinimas
Raktažodžių tyrimas yra esminė SEO strategijos dalis, nes jis padeda suprasti, ko ieško jūsų tikslinė auditorija ir kaip geriausiai pateikti informaciją, kad ji atsakytų į šiuos poreikius. Atliekant išsamų raktažodžių tyrimą, galite kurti turinį, kuris ne tik pritrauks daugiau lankytojų, bet ir padės pasiekti pagrindinius verslo tikslus, tokius kaip prekės ženklo žinomumo didinimas, potencialių klientų generavimas ar pardavimų augimas.
