Paieškos sistemos, tokios kaip „Google“, „Bing“ ir „Yahoo“, yra sudėtingos sistemos, skirtos padėti vartotojams greitai ir efektyviai rasti informaciją internete. Norint tinkamai optimizuoti svetainę paieškos sistemoms, būtina suprasti, kaip jos veikia. Paieškos sistemos veikia trimis pagrindiniais procesais: naršymu (crawling), indeksavimu (indexing) ir reitingavimu (ranking).

1. Naršymas (Crawling)

Naršymas yra pirmasis paieškos sistemos veikimo etapas. Šiame etape paieškos sistemos naudoja automatizuotus programinius agentus, vadinamus robotais arba vorais (crawlers, spiders), kurie aptinka naują ir atnaujintą turinį internete. Štai kaip vyksta naršymo procesas:

  • Turinio atradimas: Paieškos sistemos robotai pradeda naršyti internete nuo jau žinomų URL sąrašo. Šie URL gali būti iš ankstesnių naršymų arba naujai pateikti per tokius įrankius kaip „Google Search Console“.
  • Nuorodų sekimas: Naršydami tam tikrą puslapį, robotai seka hipersaitus (nuorodas), kurie nukreipia į kitus puslapius, taip išplėsdami savo turinio atradimo galimybes.
  • Turinio skaitymas: Naršymo metu robotai „skaito“ puslapio turinį, įskaitant tekstą, paveikslėlius ir metaduomenis.

Naršymo pagrindinis tikslas – atrasti kuo daugiau tinkamų ir aktualių interneto puslapių, kad jie galėtų būti indeksuojami ir rodomi paieškos rezultatuose.

2. Indeksavimas (Indexing)

Indeksavimas yra procesas, kurio metu naršymo metu atrastas turinys yra saugomas ir struktūrizuojamas didelėje duomenų bazėje, vadinamoje indeksu. Kai paieškos sistema atranda naują puslapį, ji analizuoja jo turinį ir saugo informaciją apie jį. Štai kaip vyksta indeksavimo procesas:

  • Turinio analizė: Paieškos sistema analizuoja puslapio tekstą, paveikslėlius ir kitus medijos elementus, kad suprastų, apie ką yra puslapis. Ši analizė apima raktažodžių, antraščių ir puslapio struktūros nagrinėjimą.
  • Metaduomenų apdorojimas: Paieškos sistema taip pat perskaito metaduomenis, tokius kaip puslapio antraštės (title tags) ir meta aprašymai, kad geriau suprastų puslapio turinio kontekstą.
  • Saugojimas: Visa ši informacija saugoma paieškos sistemos indekse – didžiulėje duomenų bazėje, kurioje saugomi milijardai puslapių.

Indeksas veikia tarsi didelė biblioteka, kurioje kiekvienas puslapis turi savo „įrašą“ su informacija apie turinį ir nuorodą į jį.

3. Reitingavimas (Ranking)

Reitingavimas yra procesas, kurio metu nustatoma, kokia tvarka paieškos rezultatai bus rodomi vartotojui. Kai vartotojas įveda užklausą, paieškos sistema greitai peržiūri savo indeksą ir surūšiuoja puslapius pagal tai, kaip gerai jie atitinka užklausą. Štai keletas svarbių faktorių, kurie lemia, kaip puslapiai reitinguojami:

  • Relevantiškumas: Paieškos sistema nustato, kiek tinkamai puslapio turinys atitinka vartotojo užklausą, remdamasi raktažodžiais ir užklausos kontekstu.
  • Kokybė: Paieškos sistemos vertina puslapio kokybę pagal šiuos signalus:
    • Atgalinės nuorodos (backlinks): Nuorodos iš kitų patikimų svetainių rodo, kad puslapis yra autoritetingas ir vertas dėmesio.
    • Turinio kokybė: Originalus, gerai parašytas turinys, kuris teikia vertę vartotojams, laikomas aukštesnės kokybės.
    • Vartotojo įsitraukimas: Rodikliai, tokie kaip paspaudimų dažnis (CTR) ir laikas, praleistas puslapyje, rodo, kiek vartotojai susidomėję turiniu.
  • Techniniai veiksniai: Paieškos sistemos taip pat vertina puslapio techninę būklę:
    • Puslapio įkėlimo greitis: Greičiau užkraunami puslapiai reitinguojami aukščiau.
    • Mobilus pritaikymas: Svetainės, optimizuotos mobiliesiems įrenginiams, užima aukštesnes pozicijas.
    • Saugumas: HTTPS saugumas suteikia pranašumą prieš nesaugias svetaines.

Visus šiuos veiksnius paieškos sistemos algoritmas – sudėtingas taisyklių ir skaičiavimų rinkinys – apdoroja, siekdamas pateikti vartotojams labiausiai atitinkančius ir kokybiškiausius rezultatus.

Apibendrinimas

Paieškos sistemos veikia kaip atsakymų teikėjai. Norėdamos pateikti tinkamus atsakymus, jos vykdo šiuos procesus:

  • Naršymas: Paieškos sistemos aptinka naują ir atnaujintą turinį internete naudodamos automatizuotus robotus.
  • Indeksavimas: Aptiktas turinys analizuojamas ir saugomas didelėje duomenų bazėje – indekse.
  • Reitingavimas: Vartotojui pateikiama užklausa, paieškos sistema naudoja algoritmą, kad surūšiuotų puslapius pagal relevantiškumą, kokybę ir techninius veiksnius, rodydama labiausiai atitinkančius rezultatus.

Supratimas, kaip veikia šie procesai, yra esminis žingsnis tiems, kas siekia pagerinti savo svetainės matomumą paieškos sistemose, naudojant SEO metodus.

Plačiau galite paskaityti: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/